Im Februar 2025 kündigte Trulieve Cannabis Corp. gemeinsam mit den Branchengrößen Curaleaf und Green Thumb Industries den Start einer neuen Produktlinie von THC-haltigen Getränken auf Hanfbasis an. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund stockender Cannabisreformen in den USA, die insbesondere bundesweite Legalisierungsinitiativen weiter verzögern.

Die neue Getränkelinie nutzt Delta-9-THC, das aus industriellem Hanf gewonnen wird und somit bundesrechtlich erlaubt ist. Dadurch können die Produkte legal in den gesamten Vereinigten Staaten vertrieben werden, auch in Bundesstaaten ohne regulierte Cannabismärkte. Für Trulieve bedeutet dies eine strategische Möglichkeit, ihre Markenpräsenz über das bestehende Netzwerk an lizenzierten Apotheken und Freizeitläden hinaus zu erweitern.

CEO Kim Rivers erklärte, dass die Einführung dieser Produkte Teil der langfristigen Strategie sei, neue Konsumentengruppen zu erschließen und auf regulatorische Unsicherheiten flexibel zu reagieren. Die Nachfrage nach trinkfertigen Cannabisprodukten steige stark, insbesondere in den Segmenten Wellness, Freizeit und funktionale Getränke.

Analysten bewerten den Schritt als innovativ und marktorientiert. Durch die Nutzung der rechtlichen Lücke im Hanfmarkt kann Trulieve sowohl Umsatzpotenzial generieren als auch Markenbindung aufbauen, bis die nationale Cannabisreform voranschreitet. Die Kooperation mit Curaleaf und Green Thumb wird zudem als Signal einer stärkeren Konsolidierung innerhalb der US-Cannabisbranche gesehen.

Mit dieser neuen Produktlinie stärkt Trulieve seine Position als einer der kreativsten und anpassungsfähigsten Anbieter im amerikanischen Cannabismarkt – und zeigt, dass auch in einem stagnierenden regulatorischen Umfeld Wachstum und Innovation möglich sind.